Das Konsumentenverhalten von Musiktonträgerkäufern [German]

By Dana Kabbani

Inhaltsangabe: Einleitung: Unsichere Marktbedingungen auf der Nachfragerseite veranlassen Musiktontr gerunternehmen st ndig nach verf gbarem und noch nicht ausgesch pften Musikressourcen zu suchen. Wird die Konsumentennachfrage nach Musiktontr gern nicht befriedigt, so wenden sich die Konsumenten vom Musikmarkt ab. Das Wunschziel der phonographischen Industrie ist daher der geregelte und voraussehbare Konsum. Jedoch bestimmt die Praxis der Musikindustrie die Angst „of an active audience, whose tastes can't be predicted, whose use of music can't be completely controlled" (Frith, 1981). Au erdem erh hen die zunehmende Komplexit t und die Dynamik des Marktes das Marktrisiko zus tzlich. Aus dieser Unsicherheit heraus entstand ein System der Konzentration (auf der Anbieterebene) und der Diversifikation (bez glich des Musikrepertoires). Zur besseren Reaktion und Anpassung der Unternehmen an die sich permanent ndernde Marktsituation ist daher ein genaues Verst ndnis des Konsumentenverhaltens notwendig. Denn nur durch umfassende und detaillierte Informationen ber die Nachfragestruktur und -entwicklung k nnen gezielte Strategien vorgenommen werden Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit den Aspekten des Musikmarketing ist im deutschsprachigen Raum, aber auch ber diesen hinaus, sehr d rftig. So konzentriert sich das Marketing-Schrifttum zum Themenbereich des Musikmarketing vorzugsweise auf die instrumentellen Aspekte von Musik z.B. im Bereich der Werbung oder des Sponsoring, d.h. dem Marketing mit Musik. Hingegen wird die Musik als eigenst ndiges Vermarktungsobjekt, d.h. dem Marketing f r Musik, vernachl ssigt. Das Ziel dieser Arbeit ist, einen Beitrag zu leisten unter dem Aspekt, Musik als vermarktungsf higes Medium anzusehen. Dazu ist eine genaue Kenntnis der Abnehmerseite notwendig, um Musik m glichst optimal zu vermarkten. In den folgenden Ausf hrungen werden deshalb aus der Vielzahl von Theorien und Modellen des Konsumentenverhaltens (als Teil des Marketin

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838652568
• ISBN13: 9783838652566
• Release Date: January 2002
• Publisher: Diplom.de
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.29 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"