Das Intranet als Kommunikationsinstrument im internen Marketing [German]

By Karsten Wellmann

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Unter der Zielsetzung, die Einsatzm glichkeiten eines Intranet als Kommunikationsinstrument im internen Marketing zu pr fen, wird zun chst, das Verst ndnis des internen Marketing, das dieser Arbeit zugrunde liegt, herausgestellt und die Bedeutung der internen Kommunikation als instrumenteller Bereich des internen Marketing betrachtet. Weiterhin werden die klassischen Instrumente und Arten der internen Kommunikation im internen Marketing mit den M glichkeiten eines Intranet als Kommunikationsinstrument verglichen. Dabei werden die Besonderheiten des Intranet herausgestellt und gepr ft, ob m gliche Defizite der klassischen Medien durch den Einsatz des Intranet kompensiert werden k nnen. In einem weiteren Schritt wird der m gliche Beitrag der Kommunikation und Information ber Intranet zur Erreichung ausgew hlter kommunikativer Ziele des internen Marketing gepr ft. Hierbei kommt der entwickelten Gliederung der Kommunikation via Intranet in Informationsaustausch und Informationsbereitstellung besondere Bedeutung zu. Letztlich werden die Voraussetzungen und die Rahmenbedingungen der Implementierung eines Intranet als Kommunikationsinstrument in Unternehmen ansatzweise dargestellt, wobei die technischen Voraussetzungen zur Realisierung eines Intranet im Rahmen dieser Arbeit nicht behandelt werden. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1Rahmenbedingungen f r internes Marketing und Intranet1 1.2Ziele, Aufgaben und Vorgehen2 2.Konzeptionelle und theoretische Grundlagen des internen Marketing2 2.1Der Ansatz des internen Marketing3 2.1.1Definition des internen Marketing4 2.1.2Instrumente des internen Marketing5 2.1.3Ziele des internen Marketing7 2.2Interne Kommunikation als instrumenteller Bereich des internen Marketing8 2.2.1Definition der internen Kommunikation9 2.2.2Arten und klassische Medien der internen Kommunikation9 2.2.3Ziele der internen Kommunikation10 3.Besonderheiten und Chancen eines Intranet als

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838659570
• ISBN13: 9783838659572
• Release Date: January 2002
• Publisher: Diplom.de
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"