Das Internet als Vertriebskanal für Printmedien: Am Beispiel des Nachrichtenmagazins Stern [German]

By Mirko Hasseier

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: In den Anfangsjahren des Internets gab es bei Verlagen in Deutschland die Bef rchtung, dass der Online-Vertriebsweg die klassischen Vertriebswege kannibalisieren w rde. Mittlerweile hat sich der Online-Vertrieb neben den klassischen Vertriebswegen etabliert und ist zu einer festen und eigenst ndigen Gr e herangewachsen. Besonders in Bezug auf die Neukundengewinnung durch Abonnements. Die Abonnementauflage bildet innerhalb der Gesamtauflage von Zeitschriftenverlagen eine stabile und kalkulierbare Gr e. Daher ist es wichtig, Kunden zu gewinnen und f r einen l ngeren Zeitraum an das Unternehmen zu binden. Aus der Kundenbindung ergeben sich f r Zeitschriftenverlage Potenziale, die aus Wiederk ufen, Cross-Selling und positiver Mund-zu-Mund-Werbung resultieren. Zeitschriftenverlage in Deutschland setzen verst rkt auf das Medium Online zur Neukundengewinnung, da das Internet ber Eigenschaften verf gt, die die klassischen Offline-Medien nicht besitzen. ber das Internet lassen sich neue Zielgruppen gewinnen und auch regionale M rkte wie die neuen Bundesl nder erschlie en. Dabei sind rechtliche Vorschriften einzuhalten, au erdem muss darauf geachtet werden, dass auf den Nutzer zugeschnittene Zahlungsformen angeboten werden. Bei den Werbemitteln ist zu konstatieren, dass diese um ein Vielfaches kosteng nstiger sind als Werbeformen aus den Offline-Medien. Der Werbeerfolg im Internet ist messbar, im Speziellen durch Online-basierte Abrechnungsmodelle. Zus tzlich findet im Internet ein Imagetransfer statt, der unabh ngig von den so genannten Klicks erzielt wird. Zeitschriftenverlage, die sich in Zukunft durch Erfolg im Internet auszeichnen wollen, m ssen sich der Innovationsgeschwindigkeit im Internet anpassen. Innovationen mit einschneidender Tragweite treten in k rzeren und zunehmend diskontinuierlichen Abst nden auf. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbstractII Abstract in deutscher SpracheII Abstract in englischer SpracheIII

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838686527
• ISBN13: 9783838686523
• Release Date: March 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"