Das Internet als neues Marketinginstrument [German]

By Nikolaus Zahn

Inhaltsangabe: Einleitung: Diese Arbeit beschreibt detailliert die historische Entwicklung des Internets und seiner Dienste, die M glichkeiten, die das Internet dem Marketing bietet, und setzt sich kritisch mit bestehenden Beispielen aus dem Internet auseinander. Es werden wichtige Merkmale und Regeln der „Netiquette" herausgearbeitet und Vorschl ge zur Erstellung einer marketing-wirksamen Unternehmenspr senz im WWW er rtert. Getragen wird diese Ausf hrung von aktuellen Umfragen / Erhebungen von anerkannten Forschungsinstituten. Neben der Vorbereitung und Durchf hrung einer Homepage, liegt der Schwerpunkt dieser Arbeit in der Site-Promotion und ihrer Auswertung. Verschiedene „Werbeformen" werden beispielhaft aufgezeigt und interpretiert. Folgende Fragen beschreiben den Inhalt dieser Diplomarbeit: „Wie will ich werben?," „Wie nutze ich das Internet richtig?," „Hat meine Internet-Pr senz Erfolg?" und „Wie messe ich diesen Erfolg?." Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abk rzungsverzeichnisIII AbbildungsverzeichnisV TabellenverzeichnisVII 1.Einleitung1 1.1Problemstellung1 1.2Abgrenzung2 1.3Gang der Untersuchung3 2.Marketingbegriff5 2.1Klassische Definition5 2.2Auseinandersetzung mit der heutigen Marktsituation5 3.Klassische Marketingmedien7 3.1Printmedien7 3.2Radio/ Fernsehen8 4.Neues Medium Internet8 4.1Geschichte8 4.2Technische Grundlagen10 4.2.1Client/Server - Architektur10 4.2.2TCP/IP - Protokoll11 4.2.3Adressierungssystem12 4.3Dienste des Internet14 4.3.1E-Mail14 4.3.2WWW15 4.4Vergleich der Werbetr ger: TV, WWW, Print19 4.5Vorteile des WWW21 4.5.1Multimedialit t, Interaktivit t21 4.5.2Kundenservice22 4.5.3Wettbewerbsvorteile23 4.5.4Firmenimage25 4.5.5Kostenaspekt26 4.6Demographische Darstellung des Internets und seine Potentiale27 4.6.1Das deutsche Internet27 4.6.2Boom des WWW35 4.6.3Zusammenfassung37 5.Die eigene Internet - Pr senz: die Homepage37 5.1Erstellung der Homepage37 5.1.1Generelle "Faustregeln"37 5.1.2Unternehm

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838625072
• ISBN13: 9783838625072
• Release Date: January 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"