Das Internet als Marketingmedium: Möglichkeiten und Grenzen am Beispiel des Stadtmarketing [German]

By Carsten Müller

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit setzt sich kritisch mit dem Internet als Stadtmarketingmedium auseinander. Dazu wird exemplarisch ein m glicher Aufbau eines internetbasierenden Informations-, Kommunikations- und Servicesystems (IKSS) dargestellt und die jeweiligen potentiellen Einsatzm glichkeiten in den Anwendungs- und Einsatzfeldern des Stadtmarketing beschrieben. Ausgehend von grundlegenden technischen Gegebenheiten und der zunehmenden Bedeutung als interaktives Medium wird das Internet als Plattform und Instrument des Marketing vorgestellt. Besondere Beachtung gilt dabei der Werbefunktion im Rahmen der Kommunikationspolitik. Die demographischen Daten der Internet-Nutzer zeigen, da derzeit berwiegend junge Menschen das Internet nutzen und deren Anteil auf die Bev lkerung der Bundesrepublik Deutschland bezogen nur ca. 5% betr gt. Die Zielgruppen von Stadtmarketing rekrutieren sich aus B rger, Touristen und Unternehmen. Zu den Hauptzielen von Stadtmarketing geh ren die Steigerung von Image- und Bekanntheitsgrad, die strategische Positionierung im Wettbewerb mit anderen St dten, die F rderung der Wirtschaft, Partizipationsm glichkeiten der B rger an st dtischen Entscheidungen sowie B rgern he der Verwaltung. Letztendlich sollen die Bed rfnisse der Zielgruppen befriedigt und eine City Identity geschaffen werden. Diese Ziele werden in den jeweiligen Anwendungs- und Einsatzfelder des Stadtmarketing umgesetzt. Die Felder definieren sich aus den unterschiedlichen Zielgruppen bzw. -interessen. Zu ihnen geh ren beispielsweise Wirtschafts- und Kulturf rderung. Zur Zielerreichung bedient sich eine Stadt verschiedenster (Kommunikations-) Medien. Das Internet als "neues" Instrument des Stadtmarketing weist dabei durch seine M glichkeit zur Interaktivit t ein gro es Potential auf. hnliches bieten nur Bildschirmtext und st dtische Infokioske. Deren Reichweite ist jedoch u erst eingeschr nkt. Der Aufbau und die Anwendungsm glichkeiten des

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838607147
• ISBN13: 9783838607146
• Release Date: January 1997
• Publisher: Diplom.de
• Length: 100 Pages
• Weight: 0.31 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"