Das Global-Local Paradox in der Kommunikationsbranche: Anwendungen und Treiber von globalen, multinationalen und transnationalen Ansätzen im Kommunika [German]

By Pia Johanna Dewenter

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich VWL - Makro konomie, allgemein, Note: 1,3, Hochschule f r Wirtschaft und Recht Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Kommunikationsbranche mit ihren global agierenden Akteuren weist eine gro e Ver nderung im Verlauf des 20. Jahrhunderts auf. Viele kleine Agenturen expandierten ber den Globus und wuchsen so anhaltend zu Kommunikations-netzwerken, die in unterschiedlichen L ndern und in verschiedenen Kommunika-tionsaktivit ten (Werbung, Public Relations (PR), Markenstrategieberatung, Media Buying, etc.) vertreten sind. Mit dieser globalen Expansion und dem damit einhergehenden Ausbau von Reichweite und Aktivit tstiefe sahen sich die gerade formierenden Kommunikationsnetzwerke strategischen und strukturellen Schwie-rigkeiten und Fragestellungen gegen ber, die es best- und schnellstm glich zu kl ren galt. Die Herausforderungen hierbei sind die globale Reichweite bei gleichzeitiger Anpassung an lokale M rkte und Produkte, wie sie besonders bei der Kommunikationsbranche gefordert wird sowie die Konkurrenzf higkeit zu anderen Netzwerken aufgrund von Skalen- und Verbundeffekten. Um diesen scheinbar paradoxen Anforderungen gerecht werden zu k nnen, sind strategische und strukturelle Neuausrichtungen notwendig, deren Auspr gungen und Treiber in der nachfolgenden Studie untersucht werden. Anhand von Fallbeispielen wird die Strategie (einschlie lich des Wandels) der Publicis Groupe untersucht und im Hinblick auf die Implikationen des Global-Local Paradox analysiert. Dabei spielt die globale Expansion der Unternehmen und die damit einhergehenden Agentur- und Netzwerk bernahmen bzw. -allianzen in den 1970er bis 1990er Jahren eine wichtige Rolle. Sie begr nden den Wandel der Agenturen von Werbespezialisten zu Kommunikations- und Marken-generalisten, die als Netzwerk organisiert sind, um dem global agierenden Kunden bestm glich betreuen zu k nnen.1 Dabei sind sowohl multinationale als auch globale Faktoren ber cksichtigt. Auch die s

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656155852
• ISBN13: 9783656155850
• Release Date: March 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 42 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"