Das Gedächtnis im Alter - Implikationen für die Werbung: Gerontopsychologische und werbepsychologische Erkenntnisse zum Gedächtnis im Alter als Grundl [German]

By Susann Dietzmann

Inhaltsangabe: Einleitung: Sinkende Geburtenraten und steigende Lebenserwartung f hren zu einem demografischen Wandel der deutschen Gesellschaft. Der Anteil der lteren Menschen an der Gesamtbev lkerung nimmt immer weiter zu. Heute leben mehr Menschen ber 60 Jahre in Deutschland als junge Menschen unter 20 Jahre (25 % vs. 21 %). Das Statistische Bundesamt (2003) rechnet damit, dass dieser Anteil bis 2050 auf 36 Prozent ansteigt. Damit w re jeder Dritte in Deutschland ber 60 Jahre alt. Dieses nicht allein deutsche sondern vielmehr weltweite Ph nomen f hrt dazu, dass ltere Menschen in j ngster Zeit auch f r die Unternehmen zu einer immer wichtigeren Zielgruppe werden. Dabei sind die Menschen ber 60 Jahre schon allein aufgrund ihrer Masse eine wichtige potentielle K ufergruppe f r Unternehmen. Zudem verf gen sie h ufig ber ein h heres Pro-Kopf-Einkommen als junge Menschen. Auf der Basis der alternden globalen M rkte liegt die Herausforderung f r Unternehmen darin, ltere Menschen als Kunden zu gewinnen und zu halten. Dabei nimmt auch die werbliche Ansprache dieses wirtschaftlich sehr interessanten Kundensegmentes eine immer bedeutendere Rolle ein. Marketingverantwortliche m ssen deshalb wissen, wie man Werbebotschaften an diese Empf ngergruppe sendet, die durch besondere Bed rfnisse und Anforderungen gekennzeichnet ist. Unternehmen versuchen durch Werbung in einer Marktsituation von austauschbaren Produkten bei m glichst vielen Konsumenten, Pr ferenzen f r die eigenen Produkte und Marken zu schaffen und so deren Entscheidung in der Kaufsituation zu beeinflussen. Um mit Werbekommunikation erfolgreich das Konsumentenverhalten beeinflussen zu k nnen, m ssen Ged chtnisinhalte in Form von Markenimages, Produkten und Produktvorteilen aufgebaut werden. „Werbung soll im Ged chtnis Spuren hinterlassen" (Felser, 2001). Eine inhaltlich berzeugende Werbebotschaft kann nur dann ihr Ziel der Beeinflussung des Kaufverhaltens erreichen, wenn sie von den Konsumenten aufgeno

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838692551
• ISBN13: 9783838692555
• Release Date: January 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"