Das digitale Kaufverhalten der Generation Z. Welchen Einfluss hat Influencer-Marketing? [German]

By Mihriban Sentürk

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Sankt Augustin, Sprache: Deutsch, Abstract: Um den tats?chlichen Einfluss der Influencer auf das Kaufverhalten der Generation Z zu messen, wird in der vorliegenden Arbeit neben der Literaturrecherche eine Onlineumfrage durchgef?hrt, anhand derer der Zusammenhang deskriptiv ausgewertet wird. Das Ziel der Verfasserin besteht darin, Daten als Entscheidungsgrundlage f?r Unternehmen zwecks Gestaltung des zuk?nftigen Marketings zur Verf?gung zu stellen. Unternehmen, sowohl als Marken- als auch als Arbeitgeber, stehen unter dem zunehmenden Druck, zu verstehen, wer diese neuen Konsumenten sind und was sie wollen. Anhand der Arbeit soll verdeutlicht werden, welchen Einfluss und Stellenwert das Influencer-Marketing f?r die Generation Z hat und inwieweit eine Beeinflussung durch Meinungsf?hrer gegeben ist. Bedingt durch die zunehmende Nutzung des Web 2.0 stehen Unternehmen vor der Herausforderung, ihre Marketingstrategien an den Wandel anzupassen und neue Wege zu finden, um ihre Zielgruppen neben klassischen Werbekan?len zu erreichen. Aufgrund der Digitalisierung ist es schwierig, die Aufmerksamkeit von insbesondere j?ngeren Generationen mit herk?mmlicher Werbung zu erreichen. Die Generation Z, die ausschlie lich digital aufgewachsen ist, stellt den neuen potenziellen Konsumenten dar und bahnt als Zielgruppe der Unternehmen ihren Weg in die Konsumlandschaft an. Wegen ihrer hohen Kaufkraft wird es f?r Unternehmen essenziell sein, mehr ?ber das Kaufverhalten zu erfahren und die Marketingstrategien im Unternehmen danach auszurichten. Die Generation Z ist ohne Unterscheidung in Offline- und Onlinebereich aufgewachsen. Ihre Mitglieder verbrachten Ende 2018 durchschnittlich 4 Stunden und 15 Minuten pro Tag am Smartphone, wobei 95 % von ihnen ein solches Ger?t besitzen. Demnach wird es umso bedeutsamer, innerhalb des Unternehmens geeignete Market

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346590232
• ISBN13: 9783346590237
• Release Date: March 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"