Das Aushandlungs-Paradigma Der Marke: Den Bedeutungsreichtum Der Marke Nutzen [German]

By Peter G C Lux and Inga Ellen Kastens

Die Markenpraxis leidet unter Hyperwettbewerb, hohen Marketingkosten und geringen Wirkungsgraden. Inga Ellen Kastens und Peter G. C. Lux setzen mit dem "Aushandlungs-Paradigma" den berf lligen Perspektivenwechsel im Markendenken um.

Sie belegen, dass die Bedeutungen einer Marke nicht "gemacht" werden k nnen, sondern gesellschaftlichen Aushandlungsprozessen unterliegen. Wirtschaftsakteure haben darauf weniger Einfluss, als angenommen wird. Sie gewinnen jedoch bisher unbeachtete, in Umsetzung und Wirkung einmalige Zug nge zum Marken-Publikum. Unternehmen werden durch das neue Markendenken zu glaubw rdigen Akteuren in den wichtigen gesellschaftlichen Diskursen unserer Zeit.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658021950
• ISBN13: 9783658021955
• Release Date: December 2013
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 320 Pages
• Weight: 0.98 lbs.
• Dimensions: 0.8" x 5.8" x 8.3"