Das Altersbild in der Anzeigenwerbung: Wie hat sich das Bild der Alten vor dem Hintergrund einer alternden Gesellschaft verändert? [German]

By Simone Gleumes

Inhaltsangabe: Einleitung: Das Alter bzw. ltere Menschen stehen verst rkt im Zentrum des ffentlichen Interesses. Ausl ser f r die enorme mediale Pr senz der damit verbundenen Themen sind die demographischen Entwicklungen. Verfolgt man die Diskussion in den Medien, so werden h ufig die negativen Folgen der ' beralterung' beschworen, insbesondere wenn Verteilungskonflikte um die Mittel des Wohlfahrtsstaates an-gesprochen werden. Auf der anderen Seite entsteht aus Sicht der werbetreibenden Wirtschaft ein wachsender Seniorenmarkt. H ufig ist in diesem Zusammenhang von den "jungen Alten" die Rede, die das Bild der lteren positiver erscheinen lassen. Angesichts dieser Entwicklungen wird hier im Rahmen einer zeitdiagnostischen Untersuchung das Bild der Alten in der Anzeigenwerbung analysiert. Es soll gezeigt werden, wie sich in diesem Teil der Alltagskultur das Bild der Alten vor dem Hintergrund einer alternden Gesellschaft ver ndert hat. Die Beantwortung dieser Frage soll anhand eines empirischen Vergleichs aktueller Werbeanzeigen mit Anzeigen aus den 60er Jahren erfolgen, um die hinter den Altersdarstellungen sichtbar werdenden Strukturen und deren Ver nderung offenzulegen. Gang der Untersuchung: Um dieser Fragestellung gerecht zu werden, werden im zweiten Kapitel die f r diese Untersuchung relevanten Aspekte des Alterns bestimmt. Aufgezeigt wird, da Altern in jeder Gesellschaft ein soziales Konstrukt ist, und es werden unterschiedliche Verfahren erl utert, das Alter zu benennen und einzuteilen. Zudem werden entscheidende Punkte ber Altersbild und Altersstereotype aufgezeigt, um letztendlich auf das Ph nomen der "jungen" bzw. der "neuen Alten" aufmerksam zu machen. Im dritten Kapitel wird der gesellschaftliche Hintergrund, eine 'alternde' Gesellschaft, aus quantitativer Sicht mit Hilfe demographischer Daten zur Bev lkerungsentwicklung beleuchtet. Daran anschlie end erfolgt eine qualitative Beschreibung des Altersstrukturwandels, um grunds tzliche gesellschaftlic

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838612779
• ISBN13: 9783838612775
• Release Date: January 1998
• Publisher: Diplom.de
• Length: 136 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"