Das Agenturbriefing - Inhalte und Aufbau [German]

By Marcus Meixner

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,5, Fachhochschule Erfurt (Fakult t Wirtschaft-Logistik-Verkehr), Veranstaltung: Strategische Aufgabenfelder im Produktmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Bereich der Werbung hat sich bereits fr h das Outsourcing eingeb rgert, was zu einer bernahme von fast allen Marketingaufgaben durch externe Berater und Agenturen f hrte. Der heutige starke Wettbewerb sowie die Globalisierung in vielen Branchen sowie sich schnell ndernde Rahmenbedingungen f hren dazu, dass M rkte st ndig in Bewegung sind. Wettbewerbsvorteile lassen sich nicht mehr ber l ngere Zeitr ume aufrechterhalten. Durch diese stetige Wandlung der Verhaltensweisen und Einstellungen der Kunden wird es f r die Verantwortlichen in den Unternehmen immer schwieriger, die komplexe Herausforderung im Marketing und der Unternehmenskommunikation zu bew ltigen. Den Unternehmen stehen daf r spezialisierte Dienstleister und Agenturen zur Verf gung, die konkrete Umsetzungen und operative Aufgaben bernehmen oder auch strategisch beraten k nnen. Das Briefing ist der Anfang jeder Zusammenarbeit und seine Beschaffenheit entscheidet ma geblich ber die Qualit t der sp teren Probleml sung. Eine kreative oder strategische Konzeption kann immer nur so gut sein wie das vorausgegangene Briefing. Die Erkenntnis zun chst zu analysieren und systematisch nachzudenken, bevor man operative Aufgaben angeht oder diese an externe Agenturen vergibt, wird von immer mehr Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen geteilt. Durchdachte und an der Strategie des Unternehmens ausgerichtete L sungen sind gefragt und daf r liefert ein professionelles Briefing das richtige Fundament. Bestehen im Briefing bereits deutliche M ngel oder es fehlen entscheidende Bestandteile, kann es zu keinem guten Ergebnis f hren. Diese Hausarbeit besch ftigt sich mit dem Briefing f r Kommunikationsagenturen. Dabei soll das Briefing als Instru

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640815270
• ISBN13: 9783640815272
• Release Date: February 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"