Darstellung der Marke BECK'S. Was macht eine Marke erfolgreich? [German]

By Hanna Treyer

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Macromedia Fachhochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Ob beim Lebensmitteleinkauf, beim Kleider- oder Autokauf - Marken geh ren zum allt glichen Leben dazu. Ob bewusst oder unbewusst, jeder ist Marken ausgesetzt. Die Intention dieser Markenanalyse ist herauszuarbeiten, wie sich die Marke BECK'S darstellt und mit welchen Mitteln der Bierhersteller seine Marke erfolgreich macht. Zun chst wird die Marke vorgestellt und der Werbespot analysiert, da daraus schon viele Erkenntnisse gewonnen werden k nnen. Anschlie end werden die Funktionen einer Marke erl utert und auf den Bierhersteller bertragen. Um zu verstehen, wie Menschen auf Marken reagieren, werden dann Signale, deren Bedeutung und Belohnung thematisiert. Unternehmen nutzen viele Strategien, um eine Marke erfolgreich in den K pfen der Konsumenten zu platzieren. Eine Strategie davon ist, sich an Archetypen zu orientieren. Hier stellt sich die Frage, welche Gedankenmuster der Gesellschaft angesprochen werden sollen und wie man diese am besten anspricht. Anschlie end wird BECK'S seinen Mitbewerbern gegen bergestellt. Beendet wird diese Arbeit mit zwei Markenmodellen, die die aktuelle Situation von BECK'S darstellen. Das eine Modell zieht die Markenwirkung auf die Konsumenten in Betracht, w hrend das andere das Golden-Circle-Modell beschreibt, bei dem die Corporate Identity im Vordergrund steht. Unter dem Markennamen BECK'S stellt die Brauerei Beck GmbH & Co. KG seit 1837 Bier und Biermischgetr nke her. Der Erfinder des international bekanntesten deutschen Bieres ist Heinrich Beck. Er gr ndete die Brauerei Beck in Bremen und entwickelte ein Bier, welches haupts chlich dem Export dienen sollte. Die strategisch wichtige Lage am Hafen erm glichte den schnellen und einfachen Export in alle Welt. Im Jahre 2002 wurde die Marke BECK'S von dem gr ten Brauereikonzern d

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346042863
• ISBN13: 9783346042866
• Release Date: November 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"