Darstellung der grundlegenden Unterschiede zwischen Konsum- und Investitionsgütermarketing [German]

By Christian Kramer and Christian Kr Mer

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg, Sprache: Deutsch, Abstract: Viele Unternehmen haben in den letzten Jahren die Notwendigkeit einer marktorientierten Unternehmensf hrung erkannt und auch umgesetzt. Das Schlagwort hierf r lautet: Marketing. "Unter Marketing versteht man die Planung, Organisation, Durchf hrung und Kontrolle s mtlicher Unternehmensaktivit ten, welche darauf abzielen, durch eine konsequente Ausrichtung des eigenen Leistungsprogramms an den W nschen der Kunden die absatzmarktorientierten Unternehmensziele zu erreichen." Diese Art der Absatzwirtschaft hat sich seit Ende der 50er Jahre in Deutschland st ndig weiterentwickelt. Der Grund hierf r liegt vor allem in der Liberalisierung der M rkte und dem somit wachsenden Konkurrenzkampf. Der Erstbedarf an G tern ist heute weitgehend gedeckt und die Lebensdauer der Produkte nimmt stetig zu. Somit hat jede Unternehmung das Interesse, ihre Produkte an den Kundenw nschen zu orientieren und sie durch zielgerichtete Ma nahmen und Aktivit ten von den Wettbewerbsg tern zu differenzieren. Das Ziel des Marketings ist die Sicherstellung und Steigerung des Absatzes und folglich auch der Marktanteile. Um dieses Ziel in m glichst vielen Produktsparten und Branchen zu erreichen, differenziert man verschiedene Marketingkonzeptionen. Im Folgenden wird zwischen dem Konsumg termarketing und dem Investitionsg termarketing unterschieden. W hrend sich das Konsumg termarketing an Endverbraucher richtet, grenzt sich das Investitionsg termarketing dadurch ab, dass sich auf beiden Seiten von Markttransaktionen ausschlie lich Organisationen befinden, auf keinen Fall aber private Konsumenten. Der entscheidende Unterschied zum Konsumg termarketing besteht darin, dass das Investitionsg termarketing eine vergleichsweise h here pers nliche Interaktion mit dem Kunden fordert. Anhand dieser Behauptung m chte ich in dieser Hausarbeit die grundl

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638919056
• ISBN13: 9783638919050
• Release Date: March 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"