Darf es etwas Werbung sein? Permission Marketing - Werbung mit Erlaubnis: Grundlagen, Anwendung sowie Vor- und Nachteile des Permission Marketing [German]

By Carsten Becker

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universit t Mainz (FB03), Veranstaltung: Marketingseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Die klassische Werbung, z. B. in Form von Plakaten und Fernsehwerbung, ist f r jedes Unternehmen ein wichtiges Instrument um den Bekanntheitsgrad, das Image und den Absatz von Produkten zu erh hen. Aufgrund einer vielf ltigen und steigenden Anzahl von Produkten und dem zunehmenden Wettbewerbsdruck wird Werbung vermehrt von Unternehmen eingesetzt. "Das Bombardement mit Werbung, dem wir t glich ausgesetzt sind, wird st ndig intensiver. Im Fernsehen, im Radio, auf der Stra e und beim Lesen der Zeitung werden wir st ndig bewusst und unbewusst auf den Konsum von G tern und Dienstleistungen gedrillt." Diese Form der Werbung wird als Massenmarketing bezeichnet und von vielen Unternehmen betrieben. Allerdings hat das Massenmarketing zu einer Reiz berflutung und zu einer Abstumpfung der Wahrnehmung von Werbebotschaften beim Kunden gef hrt. Damit eine Werbebotschaft berhaupt noch vom Kunden wahrgenommen wird, m ssen die Unternehmen den Umfang, die Frequenz und die Auff lligkeit ihrer Werbema nahmen st ndig erh hen. Hierbei entwickelte sich in letzter Zeit auch die Form des Ambient Media (wie z. B. "Artfields", "Floorgraphics" oder den "Traffic Light Postern) um die Aufmerksamkeit beim Endverbraucher wieder zu erh hen. Das steigende Werbebombardement f hrte trotz allem zu einer zunehmenden Wirkungslosigkeit und einem st ndigen Kampf den Untergang der eigenen Werbema nahmen im Wettbewerb zu verhindern. Neben den allgemeinen und klassischen Werbema nahmen stellt das Direktmarketing und die damit verbundene Bildung von Zielgruppen ein wichtiges Instrument f r viele Unternehmen dar. Das wesentlichste Element des Direktmarketing ist der direkte Kontakt zum Kunden. Die zunehmende Verbreitung und Nutzung des Internets f hrte zu neuen und einfacheren Formen des Direktmarke

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638879178
• ISBN13: 9783638879170
• Release Date: December 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"