Culture et perception des publicités provocatrices [French]

By Ferchichi-A and Asma Ferchichi

Qualifi e comme l''un des facteurs les plus d terminants du comportement humain, la culture est un concept ambigu, abstrait et source de plusieurs confusions. En effet, les modes d''influence de la culture restent encore mal identifi s. La prise en compte de la culture lors de l'' laboration de la strat gie publicitaire est une n cessit tant pour les entreprises exportatrices que celles visant le march domestique. Ceci est d''autant plus vrai pour le cas d''une strat gie publicitaire de provocation, faisant appel des sujets tabous incompatibles avec les valeurs et les normes dominantes de la soci t . Les publicit s provocatrices sont souvent controvers es. Elles sont, pour des raisons culturelles, per ues diff remment par les consommateurs. Cet ouvrage donne un claircissement th orique et empirique sur ces diff rents concepts et les relations entre eux.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6131547319
• ISBN13: 9786131547317
• Release Date: November 2010
• Publisher: Univ Europeenne
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"