CSR und die Zahlungsbereitschaft der Verbraucher [German]

By Sonja Schneeberger

Ziel der Studie war es, mithilfe einer anreizkompatiblen Forschungsmethode einen m glichen Zusammenhang zwischen CSR und der Zahlungsbereitschaft (WTP) von Verbrauchern zu untersuchen. Es wurden mehrere Vickrey-Auktionen mit einer Gesamtstichprobe von 122 Studierenden durchgef hrt. Gegenstand der Untersuchung war ein USB-Stick einer fiktiven Marke, w hrend die CSR-Dimension durch einen fiktiven Zeitungsartikel manipuliert wurde. Die Datenanalyse ergab, dass ein positiver Zusammenhang zwischen der Ethik eines Unternehmens und der Zahlungsbereitschaft der Verbraucher besteht. In diesem Sinne wurde auch festgestellt, dass der durchschnittliche Preisabschlag bei negativen CSR-Informationen - im Vergleich zur Kontrollgruppe, die keine Informationen ber die CSR eines Unternehmens erhielt - deutlich h her ist als der Preisaufschlag, den Verbraucher bei hoher CSR zu zahlen bereit w ren. Dar ber hinaus vermittelt die Markeneinstellung teilweise den Zusammenhang zwischen CSR und der Zahlungsbereitschaft, und Variablen wie die Unterst tzung des CSR-Bereichs - die die positive Einstellung der Individuen zu den spezifischen Themen beschreibt, die ein Unternehmen mit seinen CSR-Aktivit ten anspricht - oder die Bedeutung, die eine Person der CSR als Kaufkriterium beimisst, moderieren diesen Zusammenhang teilweise.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 6209857051
• ISBN13: 9786209857058
• Release Date: March 2026
• Publisher: Verlag Unser Wissen
• Length: 160 Pages
• Weight: 0.49 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 6.0" x 9.0"