Crossmedia. Ansätze, Probleme und Beispiele für eine effiziente und effektive Werbewirkung [German]

By Gina Maria Staschke

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Leuphana Universit t L neburg, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit sollen daher verschiedene Ans tze und Gestaltungsm glichkeiten einer erfolgreichen crossmedialen Werbekampagne analysiert werden. Hierbei wird zun chst der Begriff Crossmedia definiert, abgegrenzt und an dieser Stelle in den Bereich des Crossmedia Marketings eingeordnet. Anschlie end werden Wirkung, Funktionen und Ziele von Crossmedia Kommunikation vorgestellt. Nachfolgend werden die verschiedenen Crossmedia Ans tze erl utert. Diese umschlie en die variablen Einsatzm glichkeiten und Beziehungen der Kommunikationsinstrumente sowie die Gestaltung der Elemente von crossmedialen Werbekampagnen. Darauf aufbauend werden Planung, Umsetzung und Erfolgskontrolle von Werbekampagnen vorgestellt. Im anschlie enden Kapitel werden m gliche Probleme und Barrieren vorgestellt, die es bei Crossmedia zu beachten gilt. Als Best Practice Beispiel wird die crossmediale Kampagne "Ron Hammer" der Baumarktkette "Hornbach" analysiert. Hierbei werden insbesondere die Konzeption des Phasenmodells sowie die Auswahl und Gestaltung der Kommunikationsmittel n her erläutert. Die Wahl der richtigen Kommunikationsstrategie und der wirkungsvollen Umsetzung ist heutzutage grundlegend f r den Erfolg oder Misserfolg von Produkten, Marken und Unternehmen. Besonders der steigende Werbedruck auf deutschen M rkten l sst Unternehmens-, Marken- und Produktbotschaften in der Informationsflut vermehrt untergehen. Auch der Mediennutzungswandel von Verbrauchern, die sinkende Markentreue sowie die fortschreitende Fragmentierung der Zielgruppen erschweren eine effiziente und effektive Wirkung von Werbung. Daher ist eine gezielte Ansprache und direkte Interaktion mit den Konsumenten ber eine Vielzahl unterschiedlicher Medien notwendig. Unternehmen sollten daher Crossmedia in ihre Kommunikat

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668044333
• ISBN13: 9783668044333
• Release Date: October 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"