Crossmedia-Kampagnen: Aspekte der inhaltlichen und formalen Integration [German]

By Rebekka Sauter

Inhaltsangabe: Einleitung: Eindimensionale Werbebem hungen in einer medialen Kultur wie der heutigen geraten immer mehr aus der Mode: Der Konsument verh lt sich zunehmend crossmedial und nutzt je nach Situation die unterschiedlichsten Medien, um sein Orientierungs-, Informations- und Unterhaltungsbed rfnis zu befriedigen. Crossmedia-Kampagnen halten es mit Aristoteles jahrhundertealter Weisheit „Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile" und setzen auf Synergie-Effekte zwischen den Werbemedien. Die Pr sentation eines Produkts oder einer Dienstleistung soll durch die intelligente Vernetzung mehrerer Werbetr ger zu einer Crossmedia-Kampagne einen greifbaren Mehrwert erfahren. Jedes Medium birgt dabei durch seine Eigenart unterschiedliche Potentiale f r eine Kundenansprache. Wie diese in einem Verbund zu organisieren sind, dass sich hinsichtlich des Kommunikationsziels eine maximale Wirkung ergibt, ist eines der Hauptinteressen dieser Arbeit. Ein weiteres ist die inhaltliche und formale Gestaltung von Crossmedia-Kampagnen. Wie lassen sich s mtliche eingesetzten Werbemittel integrieren? Wie schafft man Einheitlichkeit ohne in einen Einheitsbrei abzugleiten, der die spezifischen Potentiale der einzelnen Medien missachtet? Welche Werbeideen taugen zu einer crossmedialen Inszenierung? Wie schl gt man eine Br cke zwischen einem Printwerbemittel, einem TV-Spot und einem Radiospot? Wie muss ein formaler Styleguide beschaffen sein, damit er ber s mtliche Medien hinweg eingehalten werden kann? Diese und weitere Fragen werden in Kapitel 5 behandelt. Dem voraus geht zun chst eine ausf hrliche Standortbestimmung, die in der derzeitigen Begriffsverwirrung um Crossmedia eine (zumindest f r diese Arbeit g ltige) Basis schaffen soll. Das folgende Kapitel er rtert Faktoren, die nach einer crossmedialen Kundenansprache verlangen, und liefert Erkl rungsgrundlagen aus dem medienwissenschaftlichen und wahrnehmungspsychologischen Bereich. Die Planung von Crossmedia-Kampagnen is

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3832491678
• ISBN13: 9783832491673
• Release Date: December 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"