Cross-Media-Strategien bei Einführung von Online-Marken [German]

By Daniel Martens

Inhaltsangabe: Der Produktstart stellt mit der Finanzierung, der technischen Umsetzung sowie der Zusammenf hrung eines Mitarbeiterstabes die n chste entscheidende H rde f r eine sich etablierende Website dar. Sie kostet mitunter genauso viel Arbeit und Kapital wie f r die Entwicklung des Internetangebots n tig waren. Es gilt, eine Marke zu etablieren, sie mit Leben zu f llen und zugleich bekannt zu machen. Misslingt der Start, kann dies trotz vielversprechenden Business-Modells eine fr hzeitige Insolvenz bedeuten. Die Erfahrungen der vergangenen Monate verdeutlichen, dass es f r viele Internet-Unternehmen schwierig werden wird, ihren Break-Even zu erreichen. Meistens liegt der Grund in der fehlenden Wirtschaftlichkeit des Gesch ftsmodells oder in nicht realisier-baren Trafficzahlen und Absatzmengen, auf denen der Business-Plan basiert. Der Traffic, der ber die Page-Impressions quantifiziert wird, bezieht seinen Zuwachs aus einer steigenden Bekanntheit der URL (Unique Resource Locator) und einer langfristigen Kundenbindung. Die Absatzmengen werden nur generiert, wenn der Kunde einen guten Service zu einem attraktiven Preis erh lt - vor allem jedoch Vertrauen in das Internet-Unternehmen gewinnt. Im Zusammenhang mit dem Launch der Website sollte ein konsequenter Markenaufbau ein wesentlicher Bestandteil der Unternehmens- und insbesondere der Marketingstrategie sein. Immer mehr Firmen stellen sich die Frage, wie erfolgreiche Markenf hrung und Markenaufbau im Internet erreicht werden k nnen. Die Old Economy leitet f r sich die Zielsetzung ab, die klassischen Marken ber die neuen Medien in ihrer Bekanntheit, Sympathie und Vertrauensw rdigkeit weiter zu entwickeln, um dadurch die Marke in die virtuelle Welt zu transportieren. F r die New Economy stellt sich hingegen in Bezug auf die Markeneinf hrung und langfristige Etablierung die Frage, ob sich die bisher gemachten Erfahrungen und erstellten Theorien ber klassische Marken in die virtuelle Welt bertragen lassen. Welc

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838646479
• ISBN13: 9783838646473
• Release Date: January 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 122 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"