Cross-Marketing im Food Sektor [German]

By Chris; Glogowski Toralf Muszalik

Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Fachhochschule Stralsund, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Executive Summary Wir sind Studenten der Fachhochschule Stralsund und haben uns die Aufgabe gestellt, in einer wissenschaftlichen Arbeit, mit dem Thema Cross-Marketing im Lebensmitteleinzelhandel (LEH), erste Erfahrungen in der Marktforschung zu sammeln, die wir sp ter praktikabel im Marketing- Management umsetzen und vertiefen wollen. Die prim re Zielsetzung, die wir uns stellen sind: Beispiele aus der Wirtschaft zu sammeln und somit den in j ngster Zeit aufgetretenen Trend zur hersteller- und marken bergreifenden Produktpolitik im LEH darzulegen. Die sekund re Zielsetzung: Einen Weg und somit Klarheiten, durch den Begriffs- und Definitionsdschungel bez glich des Themas Cross-Marketing zu finden. Sowie unsere Kenntnisse im Verfassen von wissenschaftlichen Arbeiten zu vertiefen und somit auch im Hinblick einer m glichen Diplomarbeit, in dem betriebswirtschaftlichen Fachgebiet des Marketings, Erkenntnisse zu sammeln. Am effizientesten erscheint uns die Nutzung des Internets zum Einholen von Information, Daten und Statistiken, die ein Aufbereiten erm glichen und als seri s, sowie unter Marketingspezialisten als anerkannt gelten. Die Datenbanken von "absatzwirtschaft", "Harvard-Business- Manager", "w&v", "Lebensmittelzeitschrift" und "Spiegel-online", welche die Suche in publizierten Artikeln, Aufs tzen und Fachb chern erm glichen. Allerdings erforderten die meisten Fundstellen die Bezahlung einer Geb hr, um den Gesamtinhalt dieser Ver ffentlichungen nutzen zu k nnen. Um an weitere umfassende Informationen zu gelangen, konsultierten wir auch Marktforschungsinstitute wie "GfK" und "Nielsen Media Research". Jedoch verlangen auch diese Institutionen zum Teil hohe Geldbetr ge, f r die bermittlung von Informationen oder gaben kein wissenschaftlich verwendbares Material, auf G

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638752801
• ISBN13: 9783638752800
• Release Date: August 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"