Critères d''évaluation Des Messages Publicitaires Par Les Enfants [French]

By Charbti-S and Sondes Charbti

Suite au developpement des moyens de communication et la diversification des produits offerts sur les marches, les entreprises se trouvent dans l'obligation de se specialiser et de cibler des groupes d'individus de plus en plus precis. Les enfants, cible privilegie des entreprises, constituent un segment porteur parce qu'ils sont consommateurs d'innombrables produits. Cet interet pour les enfants a attire de nombreux chercheurs pour connaitre les specificites de cette cible. Sur la base d'une recherche qualitative, cet article se propose de determiner la reaction des enfants a des messages publicitaires employant des personnages fictifs. Les resultats montrent que l'exposition a une publicite declenche les reactions cognitives et emotives de l'enfant. De plus, les repondants declarent que si le message est apprecie, les enfants s'engagent pour l'achat du produit. Les resultats devoilent egalement que les enfants ne reagissent pas de la meme maniere aux publicites. Les differences de perception sont expliquees par la personnalite du repondant."

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6131567603
• ISBN13: 9786131567605
• Release Date: March 2011
• Publisher: Omniscriptum
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.22 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 6.0" x 9.0"