Couponing - innovative Erscheinungsformen, Erfolgsfaktoren und ausgewählte Fallbeispiele [German]

By Judith Richter

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Rheinbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Wirtschaftskrise, Smartphones und das Internet scheinen im ersten Moment nicht viel gemeinsam zu haben. Dennoch haben alle drei dazu beigetragen, dass ein altes Marketinginstrument, das Couponing, zu neuem Glanz erstrahlte. In den USA und England ist Couponing seit Jahren bekannt, in Deutschland ist Couponing erst seit dem Fall des Rabattgesetzes im Sommer 2001 m glich. Mittlerweile begegnen Coupons den Konsumenten berall. Der Konsument findet Coupons frei ausliegend im Supermarkt, im Internet, auf dem Kassenbon oder auch direkt auf seinem Smartphone. Was unterscheidet Couponing nun von einer gew hnlichen Preisreduktion? Bei der gew hnlichen Preisreduktion kann der Ursprungspreis verw ssert werden, da der Konsument sich daran gew hnt den niedrigeren Preis zu zahlen und den "normalen" Preis als berh ht empfinden kann. Das kann dazu f hren, dass der Kunde als Konsument auf eine Preisreduktion wartet. Durch Couponing, und dabei speziell beim Mobile Couponing, kann die Preisstabilit t des Produkts erhalten bleiben. Zus tzlich kann vor dem Verkauf durch Coupons Verkaufsf rderung betrieben werden und nach dem Kauf durch Coupons die Kundenbindung gest rkt werden oder eine Reaktivierung des Kunden erfolgen. Ziel dieser Hausarbeit ist es, Couponing vorzustellen und dabei speziell auf die innovativen Erscheinungsformen wie Online-Couponing und Mobile Couponing einzugehen. Die Vorteile bzw. Erfolgsfaktoren dieser Couponing-Formen sollen an den Fallbeispielen MyMobai und Dailydeal herausgearbeitet werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656169780
• ISBN13: 9783656169789
• Release Date: April 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"