Corporate Identity in all seinen Facetten [German]

By Florian Selchow

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule Weserbergland, Sprache: Deutsch, Abstract: Im 21. Jahrhundert wird es aufgrund der zunehmenden wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Ver?nderungen schwieriger f?r Unternehmen, am Markt zu bestehen. Aggressiver Wettbewerb entsteht durch Globalisierung, Internationalisierung und schnelllebige Ver?nderung am Markt. Um dieser Entwicklung entgegen zu wirken, ist es unvermeidbar, eine einzigartige Identit?t - eine individuelle "Corporate Identity" - zu schaffen. Ein Unternehmen zeichnet sich durch seine Einzigartigkeit aus, wodurch es einen bestimmten Eindruck vermittelt. Unternehmenspers?nlichkeit bzw. Unternehmensidentit?t kann man folglich als Besitz eines unverwechselbaren genetischen Codes begreifen. Deshalb spielt der Begriff CI seit Jahren eine wichtige Rolle f?r den Unternehmenserfolg und ist zur Bew?ltigung neuartiger Herausforderungen nicht mehr wegzudenken. Imagebildung, Markterfolg oder Unternehmensstrategie haben eine unmittelbare Verbindung zu der CI. Kontinuierliche gesellschaftliche Entwicklung ist also mit st?ndig neuen Anforderungen an die Unternehmensidentit?t verbunden. Im Folgenden wird gezeigt, welche Komplexit?t sich hinter dem auf den ersten Blick einfach wirkenden Sachverhalt verbirgt. "CI ist der abgestimmte Einsatz von Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild nach innen und au en auf der Basis eines sich dadurch mit Leben f?llenden Unternehmensleitbildes mit dem Ziel einer nachhaltigen Unternehmensentwicklung." Das Wort "Corporate" hat seine Wurzeln in der englischen Sprache und bedeutet Kooperation, Unternehmen, Verein, Gruppe oder Zusammenschluss. Der Begriff Identity wird hier mit Selbstverst?ndnis in Verbindung gesetzt. Je mehr Mitarbeiter sich mit dem Unternehmen identifizieren, desto eindeutiger ist die Unternehmensidentit?t. Infolgedessen entsteht die einzigartige Pers?nlichkeit eines Unternehmens.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656533288
• ISBN13: 9783656533283
• Release Date: November 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"