Corporate Architecture. Architektur innerhalb globaler Unternehmen: Markenlandschaften der Zukunft [German]

By Ole Schilling

Masterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Kunst - Architektur, Baugeschichte, Denkmalpflege, Note: 2.0, Universit?t Duisburg-Essen (Zollverein School of Management and Design), Veranstaltung: MBA Abschlu arbeit Zollverein School of Management and Design, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Studie betrachtet die aktuelle Verwendung von Architektur innerhalb globaler Unternehmen. Ihr Fokus liegt hierbei auf der Repr?sentanz gegen?ber dem Kunden, sprich der Schnittstelle zwischen Konsument und Marke. Sie basiert auf einer qualitativen, branchen?bergreifenden Analyse der Unternehmen Carhartt Europe, Degussa GmbH, ERCO Leuchten GmbH, Lexus (TDG), Deutsche Telekom AG, ThyssenKrupp AG und dem ZDF, jeweils vertreten durch die Marketingleitung oder die Gesch?ftsf?hrung Deutschland. Neben der Abbildung aktueller architektonischer Typologien und erkennbarer Gestaltungsmustern wird die gegenw?rtige strategische Relevanz innerhalb von Unternehmen dargelegt sowie erkennbare Trends und Entwicklungen aufgezeigt. Dar?ber hinaus verfolgt die Ausarbeitung das Ziel, M?glichkeiten der Architektur auf Grund ihrer Eigenschaften innerhalb der strategischen Prozesse des Unternehmens zu betrachten, die ?ber die rein repr?sentative, passive Verwendung in Form eines Marketing Instrumentes am Ende einer Prozesskette hinausgehen. Architektur wird an dieser Stelle nicht mehr allein als gestaltbares Medium verstanden, sondern als ?konomisch ausgerichtete Forschung, in der Architektur sich als Vermittler von Verhaltensweisen und Lebensstilen darstellt, die nicht nur beurteilen, welche R?ume Architektur schafft, sondern welche gesellschaftlichen R?ume durch Architektur erschlossen und erm?glicht werden k?nnen und in der Schnittstelle zwischen Konsument und Marke einen erweiterbaren Nutzen sieht.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638767965
• ISBN13: 9783638767965
• Release Date: August 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"