Controlling für werbefinanzierte Musikfernsehveranstalter [German]

By Joachim Drees

Inhaltsangabe: Einleitung: Im Laufe der letzten Jahre hat sich die Struktur des deutschen Fernsehmarkts grundlegend gewandelt. W hrend noch vor etwas mehr als zehn Jahren nahezu das gesamte Fernsehprogramm von den ffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten angeboten wurde, dominiert heute das Programmangebot der privaten werbefinanzierten Fernsehveranstalter den Markt. Gerade die j ngste Vergangenheit hat eine Vielzahl neuer Privatsender hervorgebracht, die in einem harten Wettbewerb um die Gunst der Zuschauer und um die Gelder auf dem Werbemarkt stehen. Um in dieser Konkurrenz erfolgreich bestehen zu k nnen, ist es f r die Veranstalter von gro er Bedeutung, aktiv an der dynamischen Entwicklung zu partizipieren und unter gr tm glicher Effizienz ein Programm anzubieten, welches sich gegen ber den Mitbewerbern profiliert und auf die Bed rfnisse der Zuschauer zugeschnitten ist. Dies setzt eine zielorientierte Koordination des Handelns in allen Unternehmensbereichen und insbesondere bei der Gestaltung des Programms voraus, die am besten durch eine controllinggest tzte Unternehmensf hrung gew hrleistet werden kann. Angesichts dieser Notwendigkeit und aufgrund der Vielzahl der Neugr ndungen von Musikfernsehsendern (VIVA, VIVA 2, VH-1 und Onyx) innerhalb der letzten zwei Jahre besteht das Ziel der vorliegenden Arbeit darin, einen Ansatz f r ein Controlling-Konzept werbefinanzierter Privatsender zu entwickeln. Der Bearbeitungsschwerpunkt liegt dabei auf dem Programmcontrolling, da das Programm die zentrale Determinante des Unternehmenserfolgs darstellt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abbildungsverzeichnis IV Abk rzungsverzeichnisV 1.Einleitung1 1.1Abgrenzung des Untersuchungsgegenstands1 1.2Der Untersuchungsverlauf1 2.Konzeptionelle Grundlagen des Controlling3 2.1Entwicklung und Abgrenzung des Controllingbegriffs3 2.1.1Historische Ableitung des Controllingbegriffs3 2.1.2Abgrenzung des Controllingbegriffs4 2.2Funktionen des Controlling7 2.3Institution

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838635981
• ISBN13: 9783838635989
• Release Date: May 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"