Context-Marketing: Der Schlüssel Zum Verbraucherverhalten [German]

Das Buch zeigt, wie Erkenntnisse der Verhaltensforschung beziehungsweise Behavioral Economics f r Context-Marketing genutzt werden k nnen, indem das Konsum- und Entscheidungserhalten der Menschen entschl sselt wird. Denn Alltagskontexte steuern ber den Autopiloten menschliche Entscheidungen und ffnen dadurch Verbraucher schneller f r Marken. Die Dynamik des Marketing- und Kommunikationsumfeldes unserer Zeit bietet viel Raum f r kreative und innovative Anwendungen von Context Thinking. So lassen sich mittlerweile branchen bergreifend auch zahlreiche Best Practices darstellen, wie kontextbezogene Anwendungen seitens Markenartikler, Unternehmen und Agenturen zielgruppenad quat und erfolgreich umgesetzt wurden. Die wachsende Rolle einer Kontextbetrachtung bringt im vorliegenden Sammelband auch die Perspektiven aus dem Blickwinkel von Unternehmensberatern, Kommunikationsprofis und Experten des Digitalen Marketings ein, die ber ihre spezifische Ausrichtung zu einer m glichst vielf ltig angelegten Sichtweise inspirieren.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658342900
• ISBN13: 9783658342906
• Release Date: November 2021
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 297 Pages
• Weight: 1.10 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 6.7" x 9.6"