Content-Marketing-Strategien in der Modeindustrie: Eine Untersuchung anhand von Traditionsunternehmen und Startups

By Joes Beisenbusch

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, International School of Management, Standort Dortmund, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Entwicklung der digitalen Welt, insbesondere des World Wide Web, f hrten in den letzten 10 bis 15 Jahren dazu, dass sich das Informationsverhalten der Menschen weltweit rasant ver nderte. Neben anderen M rkten hatte und hat dies bis heute unweigerlich Folgen f r Unternehmen aus der Modebranche. Um sich die Aufmerksamkeit ihrer Kunden zu erhalten, m ssen Traditionsunternehmen unter anderem ihr Marketing umstrukturieren. Gleichzeitig besteht die M glichkeit f r Startups, sich ber moderne Kommunikationskan le schnell zu etablieren. Ein auf Inhalten basierendes Marketing (Content Marketing) bietet beiden Unternehmensgruppen die M glichkeit aus der breiten Masse im Web hervorzustechen. Basierend auf einer qualitativ-rekonstruktiven Forschungsmethode, die einen theoretischen Teil, Experteninterviews und einen Diskussionsteil mit einbezieht, untersucht diese Studie das aktuelle Verhalten der beiden angef hrten Unternehmensgruppen in Bezug auf ihre Content Marketing Aktivit ten und dar ber hinaus, ob Content Marketing auch in Zukunft eine Disziplin von Relevanz sein wird. Diese Bachelorarbeit stellt deutlich dar, wie Content Marketing ber die letzten Jahre an Relevanz dazu gewonnen hat und weshalb es bis auf weiteres Grund zu der Annahme gibt, dass sich diese Tendenz sich sogar noch verst rkt. Traditionsunternehmen sowie Startups k nnen sich dem Konzept des Content Marketings auf ihre Weise bedienen. Ein authentischer Einsatz einer Content Marketing Strategie kann f r beide zum Erfolg f hren. Zudem l sst sich die Idee des Content Marketings ber die Online Distribution hinaus auch auf andere Vertriebs-Kan le projizieren. Diese Bachelorarbeit untersucht den zunehmenden Einsatz von Content Marketing Strategien f r die Gewinnung und Erhaltung von Kund

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668815372
• ISBN13: 9783668815377
• Release Date: March 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"