Content Marketing als neues Potenzial im Bereich der Verbandskommunikation [German]

By Dieter Neumann

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule f r Wirtschaft und Umwelt N rtingen-Geislingen; Standort N rtingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Buch besch ftigt sich mit der Frage, inwieweit das Content Marketing ein neues Potenzial im Bereich der Verbandskommunikation mit dem Ziel er ffnet, die Chancen und Herausforderungen des Content Marketings erkennbar zu machen. Dazu wurden zun chst die Begriffe Marketing und Content Marketing anhand ausgew hlter Fachliteratur definitorisch abgegrenzt. Die essentiellen Megatrends des digitalen Zeitalters, die Wirkung der Kommunikation und das Einflusspotenzial zwischen Organisationen, Nutzern und Medien wurden in ihrer zeitlichen Entwicklung untersucht und erl utert, um die verbandsrelevanten Handlungsempfehlungen f r den Content Marketing Prozess zu entwickeln. Die Basis f r dieses Buch bilden ein Experteninterview mit Michael H flich, dem Vorstandsvorsitzenden des gr ten Verbands f r Content Marketing in Europa - Content Marketing Forum -, und die Studie von COMA E] (Content Marketing Analyse Entscheider) zu der Analyse des Content Marketing f r den deutschen Markt, welche die Handlungen erfolgreicher Content Marketer aufzeigt. Anhand einer Literaturanalyse zahlreicher Werke und Fachartikel wurden die verbandsrelevanten Handlungsempfehlungen f r den siebenstufigen Content Marketing Prozess erstellt. Content Marketing Forum (CMF) manifestiert einen ungebrochenen Wachstumstrend im Content Marketing. In den deutschsprachigen L ndern steigen die Gesamtinvestitionen um 17 % auf 8 Mill. Euro. (Davon entfallen 4,6 Mill. Euro auf den Digitalbereich und 3.4 Mill. Euro auf den Printsektor). Zahlreiche ver ffentlichte Studien best tigen, dass immer mehr Unternehmen und Organisationen einen u erst gro en Teil des Kommunikationsbudgets in Content Marketing investieren. Doch sind diese Investitionen gerechtfertigt? Welche Perspektiven bietet das CM? Ausgehen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346136612
• ISBN13: 9783346136619
• Release Date: March 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 116 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"