Pensar a raz o do consumo fora de controle n o uma problem tica inovadora. Com a crise ambiental, o consumo consciente e sustent vel tornou-se pol tica social modista no mundo. Nas discuss es ideol gicas sobre os problemas ambientais, percebemos que surgem estrat gias ret ricas por parte dos representantes do capital para salvar o planeta. Portanto, empresas, ind strias, organiza es n o governamentais, estados nacionais, sociedade civil, o mundo todo, busca, atualmente, uma melhor qualidade de vida e esta perpassa a preserva o do planeta em ltima palavra. Mas sabemos que tais pol ticas e estrat gias se chocam com os ideais de progresso e desenvolvimento, e tamb mcom os interesses capitalistas de ac mulos exorbitantes e cada vez maiores de lucro. O capitalismo durante o desenvolvimento do seu processo hist rico nunca se preocupou com o consumo descontrolado, aquele que para muitos uma das causas da crise ambiental. Sabemos que houve crises de superprodu o, que foram resolvidas equilibrando-se a produ o com o consumo.
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