Comunicação integrada de marketing [Portuguese]

By Leandro Tadeu Novi

O processo de planejamento da CIM - Comunica??o Integrada de Marketing, tornou-se mais complexo com o uso das m?dias digitais e a dispers?o da audi?ncia. Tal realidade exige um amplo conhecimento acerca dos consumidores e de seu processo de decis?o de compras. Identificou-se um hiato entre os atuais estudos e a demanda por informa??es que orientem o planejamento da CIM, bem como uma lacuna nas discuss?es acerca da segmenta??o de mercado por est?gios de propens?o de compra. Dessa maneira, buscou-se responder ao seguinte questionamento: que alinhamento pode ser estabelecido entre os objetivos da CIM e os est?gios de propens?o de compra dos consumidores? Para responder a essa quest?o, foi desenvolvida uma an?lise da literatura, cujos resultados permitiram a cria??o de uma matriz de alinhamento. Os resultados foram submetidos para a avalia??o e considera??es de um j?ri de especialistas. Como principais contribui??es da pesquisa, destacam-se a identifica??o de um outro est?gio de propens?o de compra e a defini??o de um framework alinhando os diferentes est?gios de propens?o com os objetivos de comunica??o a serem buscados em cada um deles, bem como o foco da mensagem a ser utilizado.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 6205504871
• ISBN13: 9786205504871
• Release Date: February 2023
• Publisher: Novas Edicoes Academicas
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"