Computergestuetzte Aktivierungsmessung in Der Marketingforschung: Entwicklung Eines Computerprogramms Zur Erfassung Elektrodermaler Daten Und Zur Mark [German]

By Andreas Steiger

Aufmerksamkeit ist das Ziel einer gut konzipierten Werbung. Die Aktivierungstheorie liefert Indikatoren f r die computergest tzte Hautleitf higkeitsmessung (EDR) zur Werbewirkungsanalyse. Das vorgestellte Computerprogrammsystem erm glicht erstmals einem breiten Anwenderkreis des Marketing durch eine ad quate Kosten-Nutzenrelation des Instrumentariums die Optimierung von Werbeinformationen ber die Ermittlung des Aktivierungspotentials. So kann eine Werbeaktivit t in der Entwicklungsphase so modifiziert werden, dass die Werbebotschaft in der Lage ist, durch die allgemeine Informationsflut ihren Empf nger zu erreichen. In der Erfassung und Auswertung sind statische - (z.B. Bilder) wie auch dynamische Reize (z.B. Werbefilme) ber cksichtigt. Das entwickelte Programmsystem wird an zwei Werbespots empirisch berpr ft.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3820416552
• ISBN13: 9783820416558
• Release Date: March 1988
• Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
• Length: 221 Pages