Compreender o Comportamento do Consumidor [Portuguese]

By Rooma R. Ramsaran-Fowdar

Os consumidores mauricianos est?o cada vez mais expostos a produtos estrangeiros e s?o agora confrontados com uma variedade de escolhas de compra. Com o advento da globaliza??o, as empresas nacionais e estrangeiras precisam de investigar o comportamento dos consumidores em contextos transculturais/nacionais. Este estudo visava avaliar o grau de etnocentrismo do consumidor entre os consumidores mauricianos e compreender as suas percep??es em rela??o aos produtos importados e aos produtos nacionais. O instrumento CETSCALE utilizado para medir o etnocentrismo do consumidor nos EUA foi examinado no contexto mauriciano para avaliar a sua validade. O estudo tamb?m investigou a influ?ncia das vari?veis demogr?ficas e de estilo de vida no n?vel do etnocentrismo do consumidor, e o impacto do pa?s de origem em v?rias dimens?es do produto, tais como qualidade, rela??o qualidade/pre?o, estatuto e estima, entre outras. Os dados foram recolhidos atrav?s de entrevistas pessoais e telef?nicas. Os resultados revelaram que o CETSCALE era aplic?vel ?s Maur?cias e que os mauricianos n?o eram altamente etnoc?ntricos.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 6203214442
• ISBN13: 9786203214444
• Release Date: January 2021
• Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.42 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"