Co-criação da marca, significado da marca e resposta do cliente [Portuguese]

By Alina Monica Condret

A campanha Dove para a Beleza Real uma forma inovadora de abordar o consumidor do s culo XXI, que est munido de conhecimento, capacidades e vontade de interagir com as empresas. No marketing experiencial, os consumidores interagem com a marca e com outros consumidores em v rios n veis da cocria o da experi ncia. As transa es relacionais entre a marca e o consumidor ocorrem em v rios canais. No entanto, as rela es formadas neste tipo de marketing est o sujeitas ao ambiente sociocultural, econ mico e psicol gico. O livro coloca em perspetiva a no o de comunica o com as partes interessadas e o envolvimento das partes interessadas numa sociedade p s-moderna. Al m disso, explora o conceito de cocria o e constru o de rela es, que representam o futuro da concorr ncia no mercado atual. A iniciativa da Dove um exemplo revelador do que significa ser proativo, envolvido com as partes interessadas e responsivo s preocupa es sociais. O livro investiga como as organiza es constroem rela es com os consumidores atrav s de uma campanha de marketing inovadora que aborda uma preocupa o fundamental: a vis o distorcida da beleza.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 6208944406
• ISBN13: 9786208944407
• Release Date: June 2025
• Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.26 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"