Co-creazione del marchio, significato del marchio e risposta del cliente [Italian]

By Alina Monica Condret

La Campagna di Dove per la Bellezza Reale un modo innovativo di approcciare il consumatore del ventunesimo secolo, dotato di conoscenze, capacit e volont di interagire con le aziende. Nel marketing esperienziale, i consumatori si impegnano con il marchio e con altri consumatori a diversi livelli di co-creazione dell'esperienza. Le transazioni relazionali tra il marchio e il consumatore avvengono su pi canali. Tuttavia, le relazioni che si formano in questo tipo di marketing sono soggette all'ambiente socioculturale, economico e psicologico. Il libro mette in prospettiva il concetto di comunicazione e coinvolgimento degli stakeholder in una societ postmoderna. Inoltre, esplora il concetto di co-creazione e di costruzione di relazioni, che rappresentano il futuro della competizione nel mercato attuale. L'iniziativa di Dove un esempio aziendale rivelatore di cosa significhi essere proattivi, impegnati con gli stakeholder e reattivi alle preoccupazioni della societ . Il libro analizza come le organizzazioni costruiscono relazioni con i consumatori attraverso una campagna di marketing innovativa che affronta un problema di primaria importanza: la visione distorta della bellezza.

• Format: Paperback
• Language: Italian
• ISBN: 6208944325
• ISBN13: 9786208944322
• Release Date: June 2025
• Publisher: Edizioni Sapienza
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"