Co-Branding. Chancen einer Markenallianz [German]

By Jennifer Scharwei

Projektarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Von Chrysler bis Coca Cola, Microsoft bis Milka, Siemens bis Starbucks. Wir leben in einem Dschungel aus Marken, die uns jeden Tag umgeben. Es scheint, als g be es f r jeden Wunsch und jedes Bed rfnis das richtige Markenprodukt. Und um genau diese W nsche und Bed rfnisse zu befriedigen, entstehen immer mehr Unternehmen, mehr Marken, immer mehr Produkte und dadurch f r den Konsumenten immer weniger berblick ber die angebotenen Leistungen auf den M rkten. Globalisierung, technologischer Wandel, verst rkter Druck durch den Wettbewerb und die zunehmende Austauschbarkeit von Produkten, sind weitere Ursachen f r kontinuierliche Unternehmens- und Produktneuerungen. All das verst rkt die weitere Markenverw sserung auf den M rkten. Doch was, wenn im Werbespot pl tzlich von Adidas-Porsche-Design, Philadelphia- Milka- Edition oder Louis Vuitton- BMW-Reisetaschen die Rede ist? Wenn sich zwei etablierte Marken mit u erst positiven Images verbinden, eine so genannte Markenallianz eingehen und ein gemeinsames Produkt bzw. eine gemeinsame Leistung auf den Markt bringen? Die Kooperation starker Marken, kann Klarheit in diesen Markendschungel bringen. Durch sie gelingt die Differenzierung vom Wettbewerb, sie geben die Chance f r Produkterfolge durch Kompetenzb ndelung und positiven Imagetransfer der Partnermarken und senken gleichzeitig f r alle Beteiligten das Risiko bei einer Produktneueinf hrung. Durch gemeinsames wirtschaftliches Handeln besteht die Chance, mit 50% Aufwand einen 100% Erfolg zu erreichen. Gelingt es, das Markenimage und Markenwissen mehrerer Marken so zu verbinden, dass keine Konflikte in der Markenidentit t auftreten, ist die Markenallianz potenziell erfolgversprechend. Da die Vorteile und

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668367485
• ISBN13: 9783668367487
• Release Date: December 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 44 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"