Co-Branding als markenpolitische Strategie [German]

By Stephanie Schek

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Hochschule M?nchen (FB BW), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Idee zu dieser Arbeit entstand rein zuf?llig, als mir ein TV-Spot von Ritter Sport auffiel, der ein gemeinsames Produkt mit Nestl? Smarties bewarb. Da ich bereits in einem Praktikum intensiv in das Thema Sponsoring involviert war, also schon etwas Ahnung von der marketingspezifischen Zusammenarbeit von Unternehmen hatte und gro es Interesse daf?r entwickelte, lag der Gedanke nicht fern, meine Diplomarbeit ?ber ein Thema in dieser Richtung zu schreiben. Sensibilisiert f?r das Thema Co-Branding ist es nicht schwer, in Werbespots oder Printanzeigen Beispiele zu finden und es f?llt auf, wie viel Kooperationsarbeit aktuell in deutschen Unternehmen geleistet wird. Diesen Strategien wollte ich auf den Grund gehen, indem ich so viele Informationen wie m?glich von den Firmen direkt einholte. Dazu entwickelte ich einen Fragebogen und schickte ihn an s?mtliche Unternehmen, von denen mir bekannt war, dass sie aktuell Co-Branding-Projekte durchf?hren oder bereits Erfahrungen damit gesammelt hatten. Die hohe R?cklaufquote und die ?berdurchschnittlich hilfsbereite Reaktion einiger Unternehmen haben in sehr hohem Ma e dazu beigetragen, dass diese Arbeit mit Kommentaren und vielen Beispielen aus der Praxis gef?llt werden konnte.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656609888
• ISBN13: 9783656609889
• Release Date: March 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"