¿Cómo Generar Estado de Flujo (Flow) En Las Redes Sociales? El Caso de Facebook, Instagram, Youtube Y Twitter [Spanish]

By José Ángel López Sánchez, Luis R. Murillo-Zamorano, Ana Belén Mera Gallego

Durante los ltimos a os se han hecho m ltiples investigaciones sobre estado de flujo (flow), todas ellas de muy diversa naturaleza, dada la versatilidad del concepto para ser aplicado a distintos contextos. Lo que se pretende con el presente trabajo es contribuir y ampliar la literatura sobre estado de flujo en la esfera online, m s concretamente, en el mbito de las redes sociales; buscando as que las marcas contemplen este constructo en sus estrategias de marketing digital. Para ello, en primer lugar, se establece un marco te rico en el que definimos y describimos los aspectos m s importantes del estado de flujo. Posteriormente, ahondamos en las caracter sticas de dicho fen meno pero, esta vez, aplicado al entorno virtual, y lo relacionamos con t rminos propios de la disciplina comercial. Por ltimo, y a modo de estudio emp rico del que extraer conclusiones pr cticas, se realiza un an lisis estad stico para conocer la percepci n de los individuos acerca de las experiencias ptimas que ofrecen las distintas redes sociales.

• Format: Hardcover
• Language: Spanish
• ISBN: 363183683X
• ISBN13: 9783631836835
• Release Date: September 2020
• Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
• Length: 126 Pages
• Weight: 0.70 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"