Charakteristika des Mobile Marketing. Potenziale und Ziele [German]

By Kirchner Sascha and Scheffel Tom

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Mobile Marketing zeichnet sich gegen?ber dem klassischen Marketing durch spezielle Merkmale und damit auch durch eine eigene Charakteristik aus. So verf?gt das Mobile Marketing ?ber eine Reihe von Potenzialen, mit denen sich in Mobile-Marketing-Kampagnen Streuverluste minimieren und zugleich die Reichweite maximieren lassen. Ferner existieren verschiedene Einsatzm?glichkeiten von Mobile Marketing innerhalb des Marketing-Mix. Obwohl das Hauptaugenmerk auf dem Bereich der Kommunikationspolitik liegt, bietet sich innerhalb der ?brigen Komponenten des Marketing-Mix ebenso der Einsatz von Mobile-Marketing-Instrumenten an. Des Weiteren gilt es im mobilen Bereich, einige Grundprinzipien zu beachten. Demgem? werden Mobile-Marketing-Kampagnen in Push- und Pull-Kampagnen unterteilt, wobei diesbez?glich vor allem das Permission Marketing einen beachtlichen Stellenwert einnimmt. Zudem sind f?r die Planung und Konzipierung von Kampagnen ?ber den mobilen Kanal zwei Parameter ma geblich: die gezielte und direkte Ansprache der zuvor eingegrenzten Zielgruppe sowie die exakte Definition der Mobile-Marketing-Ziele.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656906297
• ISBN13: 9783656906292
• Release Date: February 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"