Chancen zum Ausbau der regionalen Marke Hochwald: Eine Imageanalyse am Beispiel der Hochwald Nahrungsmittelwerke GmbH [German]

By Britta Reiter

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universit?t Trier (Lehrstuhl f?r Marketing und Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: Ver?nderte Bedingungen auf den G?term?rkten haben dazu gef?hrt, dass sich Marken in der heutigen Zeit nicht mehr allein durch physisch-technische Eigenschaften differenzieren lassen. Zahlreiche Faktoren machen den zus?tzlichen Aufbau eines Images, d. h. eines subjektiven Bildes, das sich der Konsument aufgrund der ihm verf?gbaren Informationen macht, notwendig, um sich gegen?ber anderen Marken zu profilieren. Ein solches Markenimage besteht neben den physischen Eigenschaften auch aus Pers?nlichkeitscharakteristika. Ausschlaggebend f?r eine solche Entwicklung im Bereich der Markenf?hrung ist zun?chst die Angebotsvielfalt an Produkten und Dienstleistungen. Die Zahl der Anbieter auf den G?term?rkten w?chst stetig. Hinzu kommt, dass diese zunehmende Menge an verf?gbaren G?tern, dadurch dass sich die physikalisch-technischen Eigenschaften mehr und mehr einander angleichen, immer homogener wird. Bedingt durch eine in diesem Bereich stattfindende Nivellierung lassen sich die Produkte nicht mehr anhand ihrer Qualit?t unterscheiden. Zusammenfassend kann demnach gesagt werden, dass aufgrund ges?ttigter M?rkte die konkret-funktionalen Leistungseigenschaften zunehmend gegen?ber den imagin?r-symbolischen Produkteigenschaften an Bedeutung verlieren. Diese neuen Herausforderungen machen es notwendig, im Zuge der Markenf?hrung einen emotionalen Zusatznutzen zu schaffen. Vershofen unterscheidet in seiner klassischen Nutzenlehre zwischen dem Grundnutzen und dem Zusatznutzen. "Danach stiftet jedes Gut zun?chst einen Grundnutzen, der aus den wirtschaftlichen, technisch-stofflichen und funktionalen Eigenschaften eines Produktes resultiert. Einen Zusatznutzen erlangt man, wenn dieses [...] auch seelisch-geistige Bed?rfnisse befriedigt." Ein solcher Zusatznutzen kann im Bereich der Markenf?hrung vor

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640681568
• ISBN13: 9783640681563
• Release Date: August 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"