Chancen und Risiken von Pop-up Stores als Marketinginstrument [German]

By Robin Pfeiffer

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule f r Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Der station re deutsche Einzelhandel steht vor einer gro en Herausforderung. W hrend das Verkaufsvolumen seit Jahren stagniert, steigen die fl chenbezogenen Kosten wie Miete, Ladenbau, Energie und Pr sentation der Ware an, wodurch die Produktivit t von Verkaufsfl chen in den vergangenen Jahren um zehn Prozent gesunken ist. Diese Entwicklung f hrt zu einem Preis- und Verdr ngungs-wettbewerb, unter dem insbesondere kleine und junge Unternehmen leiden werden und welcher Deutschlands Innenst dte, die Jobs von Millionen Angestellten und die Konsumgewohnheiten der Verbraucher in bisher ungekanntem Tempo ver ndern wird. Um die Attraktivit t des Unternehmens zu steigern und den wirtschaftlichen Erfolg sicherzustellen, bedarf es einer Menge Arbeit und einer Vielzahl an Aktivit ten und Innovationen, um sich von Masse zu differenzieren und sich am umk mpften Markt durchzusetzen. Der Konsument von heute und morgen strebt nach Neuem, Individualisierung und st ndiger Abwechslung, um seine Lebensqualit t zu steigern und aus dem Alltag auszubrechen. Mit Hilfe von Limited Editions, Co-Brandings, und immer ausgefalleneren Produkten versuchen Unternehmen auf diesen Trend einzugehen und den Wunsch nach Einzigartigkeit und Differenzierung der Konsumenten durch Ver nderungen auf Produktebene zu bedienen. Der Pop-up Store bietet f r diese Sehns chte eine entsprechende B hne und kann mit Hilfe seines Veranstaltungscharakters und der dreidimensionalen Inszenierung, die Bed rfnisse und W nsche der potentiellen Kunden bedienen. Ziel des Shops ist es das Markenuniversum tempor r f r den potentiellen Kunden erlebbar zu machen und einen unmittelbaren Dialog zwischen Konsument und Unternehmen zu schaffen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668896003
• ISBN13: 9783668896000
• Release Date: May 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 58 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"