Chancen und Akteure kundenintegrierter Innovationsprozesse: Methoden und Verfahren zur Identifikation von Lead-Usern [German]

By Markus Mühe

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,8, Technische Universit?t Ilmenau, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Integration von Kunden in den Innovationsprozess ist Gegenstand vieler Diskussionen in der Literatur. Der Vorteil liegt klar auf der Hand: Kunden kennen ihre Pr?ferenzen genau und wissen, welche Anforderungen der Markt an die Produkte hat. Besonders vielversprechend f?r die Entwicklung von Innovationen sind sogenannte "Lead User", da sie neben ausgepr?gten Bed?rfnisinformationen auch fachliche L?sungskompetenzen besitzen. Doch "echte" Lead User sind hingegen auf Investitions- und Konsumg?term?rkten schwer zu finden. Aus diesem Grund werden in der Arbeit im Rahmen der Lead-User-Methode grundlegende ?berlegungen zur Ableitung von praktikablen Ma nahmen zur Identifikation der Lead User getroffen. Diese werden zun?chst definiert und ihre Charakteristika und Motivation eingehend betrachtet, bevor auf deren Grundlage Ans?tze zur Ableitung verschiedener Methoden und Verfahren der Identifikation formuliert werden. Abschlie end werden diese - soweit wie m?glich - hinsichtlich ihrer praktischen Durchf?hrbarkeit und Ergebnisse eingesch?tzt und bewertet sowie Handlungsempfehlungen gegeben.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656169268
• ISBN13: 9783656169260
• Release Date: April 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"