Celebrity Marketing am Beispiel "L'Oréal". Vergleich Deutschland und China [German]

By Stephan Wisniewski

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Cologne Business School K?ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Den gleichen Kaffee trinken wie George Clooney, das gleiche Parfum auftragen wie Julia Roberts oder den gleichen Renault fahren, den Sebastian Vettel f?hrt. "Ein St?ck Prominenz zum kaufen" also (Schmid, S. 6, 2011). Das ist es, was viele Menschen sich w?nschen und der Grund daf?r warum Testimonials in der Werbekommunikation eine so gro e Rolle spielen. W?hrend in Deutschland der Anteil an Werbespots mit Prominenten auf gerade einmal zehn bis 15 Prozent gesch?tzt wird, ist in China mit 25 Prozent und in Japan sogar nahezu die H?lfte der Werbung mit sogenannten Celebrities besetzt (Schmid, S. 6, 2011; Praet, S. 5, 2004). Das Meer an Werbespots, mit dem die Konsumenten tagt?glich ?berflutet werden, veranlasst Unternehmen diese Art der Kommunikationspolitik zu nutzen. Die Werbung mit Prominenten ist eine Alternative zu den normalen Werbespots und soll nach M?glichkeit Schl?sselreize bei den Konsumenten ausl?sen und so Wettbewerbsvorteile generieren (Nufer & Heider, S. 1, 2012). Im Rahmen dieser Arbeit werden die Rahmenbedingungen des Celebrity Marketings mit seinen Zielen, der Wirkung und die Risken dieser Form der Kommunikationspolitik beschrieben. In Kapitel drei und vier geht es um die Frage, ob die Einteilung Hofstedes in individualistische und kollektivistische L?nder einen Einfluss auf die Werbung mit Prominenten hat. Die praktische Analyse in Kapitel vier wird am Beispiel des Kosmetikprodukteherstellers L'Or?al durchgef?hrt. Im anschlie enden Fazit werden die Ergebnisse bewertet und m?gliche Fragestellungen zur weiteren Ausarbeitung dieses Themas gegeben.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365684450X
• ISBN13: 9783656844501
• Release Date: November 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"