Celebrity endorsement. Chancen und Risiken der Testimonialwerbung für Unternehmen [German]

By Marcus Haeckel

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Private Fachhochschule G?ttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Jahr 2011 wurden in Deutschland Werbeinvestitionen in einer H?he von ca. 27 Milliarden US-Dollar get?tigt. Tendenz steigend.2 In solch einem intensiven Werbeumfeld sehen sich die Unternehmen zunehmend mit einer Vielzahl von Herausforderungen konfrontiert. Neben einer leichten Substituierbarkeit von Produkten, einem immer st?rker werdenden Wettbewerb zwischen den Unternehmen, einem ver?nderten Konsumverhalten der Bev?lkerung und dem stark wachsenden Bereich der kurzweiligen Online-Medien kommt es verst?rkt zu einer Flut von Informationen gegen?ber den potentiellen Konsumenten. F?r einen Gro teil der Unternehmen ist es in der heutigen Zeit deshalb Usus in ihrer Werbung auf den Einsatz von prominenten Pers?nlichkeiten, sogenannten Testimonials oder auch Celebrity Endorsern, zu vertrauen. Diese sind zu einem festen Bestandteil des Unternehmensmarketing geworden, mit denen man versucht, sich aus der Masse der Werbeinformationen hervorzuheben und Alleinstellungsmerkmale zu erzielen. Ziel dieser Hausarbeit ist es zu untersuchen, welche Chancen und Risiken sich f?r solche Unternehmen ergeben, die sich f?r ein Engagement von Celebrity Endorsern in der Werbung f?r ihre Marke, ihre Produkte und Dienstleistungen entscheiden. [...] 2 Vgl. eMarketer (Hrsg.), Werbeinvestitionen in Deutschland, Anhang I.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656456771
• ISBN13: 9783656456773
• Release Date: July 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"