Cause related Marketing: Präsentation und Ausarbeitung [German]

By Jaqueline Radloff

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Leuphana Universit?t L?neburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Gleichungen 1 Kasten Bier = 1m Regenwald, 1 Packung Pampers = 1 Impfdosis gegen Tetanus und 1l Volvic = 10l Trinkwasser ergeben sich aus dem Grundprinzip von Cause-related Marketing. In deutscher Sprache als "zweckgebundenes Marketing" ?bersetzt, ist die folgende Definition diejenige, die in der Literatur am h?ufigsten verwendet wird: "[Cause-related Marketing ist] die Formulierung und Implementierung [von Marketing Aktivit?ten, die charakterisiert sind durch ein] Angebot des Unternehmens, das folgende Eigenschaften aufweist: es muss ein spezifizierter Geldbetrag gespendet werden, der einem bestimmten Zweck zu Gute kommt, wenn Konsumenten sich in umsatztr?chtige Austauschbeziehungen mit dem Unternehmen einlassen, welche sowohl die Ziele des Unternehmens als auch die der Konsumenten befriedigen." Sie stammt von den Autoren Varadarajan und Menon, die im Jahr 1988 zu den ersten geh?ren, die Cause related Marketing definieren. Gem? dieser Definition handelt es sich dabei um Marketing- Aktivit?ten, die sich auf eine transaktionsbasierte Partnerschaft eines Unternehmens mit einer wohlt?tigen Organisation (k?nftig als NPO / Non- Profit- Organisation bezeichnet) beziehen. Kauft ein Konsument ein umworbenes Produkt, wird dadurch eine Spende f?r einen wohlt?tigen Zweck ausgel?st. Einige Autoren erachten diese Definition als zu eingeschr?nkt, daher wird sie beispielsweise um den Aspekt der bewussten Positionierung des Unternehmens und der multiplen Vorteile f?r dieses erg?nzt. Auch f?r Adkins trifft das rein transaktionsbasierte Verst?ndnis (Sales Promotion) nicht allein zu, da Cause-related Marketing auch andere Marketing- Mix- Instrumente wie Sponsorship, PR und Werbung umfasse. Dennoch lie en sich folgende Gemeinsamkeiten in den Definitionen feststellen: Cause-Related Marketing ist eine gesch?ftliche

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656662134
• ISBN13: 9783656662136
• Release Date: June 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 44 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"