Cause related Marketing - Potentiale und Grenzen: Das Krombacher Regenwald-Projekt [German]

By Sebastian Eckert

Die vorliegende Bachelor Arbeit besch ftigt sich mit den Potentialen und Grenzen des Cause related Marketings, d.h. einer kommerziellen Beziehung einer Profit-Organisation mit einer Non-Profit-Organisation bzw. einem wohlt tigem Zweck, von der beide Partner profitieren. Ziel der Untersuchung ist es, zun chst die theoretischen Grundlagen des Cause related Marketings n her zu erkl ren, bevor diese in einem gro en Themenkomplex am Beispiel von Krombacher verdeutlicht werden. Anf nglich werden dem Leser unterschiedliche Begriffsdefinitionen sowie Typen und Abgrenzungsm glichkeiten vorgestellt, bevor die Marketingtechnik und ihre Relevanz sowie die von CSR n her erl utert werden. Anschlie end thematisiert die Arbeit Motive der Partnerschaft und beleuchtet darauf aufbauend die Potentiale und Grenzen der Kooperation, wobei in diesem Abschnitt eine dritte Komponente (neben Profit- und Non-Profit-Organisation), n mlich die des Konsumenten, eingef hrt wird. Im praxisnahen Teil werden das Krombacher Regenwald Projekt und seine Partner kurz vorgestellt. Im Anschluss erfolgt eine detaillierte Untersuchung, wie diese Kampagne erfolgreich am Markt implementiert wurde und ob die theoretischen Ziele, Potentiale und Grenzen auch in der Praxis realisiert werden konnten. Schlussendlich wird anhand von Krombacher eine kritische W rdigung von Cause related Marketing durchgef hrt, gefolgt von einem kurzen Ausblick in die Zukunft, in der etwaige offene Forschungsfragen gekl rt werden sollen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3863410459
• ISBN13: 9783863410452
• Release Date: April 2011
• Publisher: Bachelor + Master Publishing
• Length: 46 Pages
• Weight: 0.22 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 7.0" x 10.0"