'Catch me if you can!': Die Bedeutung Jugendlicher als Zielmarkt für die Wirtschaft und Handlungsoptionen für eine werbliche Ansprache [German]

By Grit Mehnert

Inhaltsangabe: Einleitung: Angesichts zunehmender S ttigungserscheinungen und des steigenden Wettbewerbsdrucks in zahlreichen M rkten f r Wirtschaftsg ter k nnen Unternehmenswachstum und Markenprofilierung vielfach nur noch ber die gezielte Ausrichtung von Marketingstrategien auf ausgew hlte Kundensegmente erreicht werden. Letztlich lassen sich nur mehr in noch unges ttigten und wenig bearbeiteten Teilm rkten mit verh ltnism ig geringem Aufwand neue Produkte einf hren und noch echte Steigerungsraten erzielen. In diesem Zusammenhang tritt das „gleichzeitig hoch lukrative wie auch hoch komplizierte" Jugendsegment ins Blickfeld anbietender Unternehmen. Als Zielgruppe f r Marketingaktivit ten sind junge Leute zwischen 13 und 29 Jahren heute attraktiver als je zuvor: Noch nie hatten S hne und T chter so viel Geld zur Verf gung wie heute, nie war ihre Konsumlust gr er - der allgemeinen Wirtschaftsflaute zum Trotz. Zudem spielen Jugendliche aufgrund ihrer Einfl sse auf Kaufentscheidungen innerhalb von Familien auch als indirekte Kunden eine nicht zu untersch tzende Rolle. Und nicht zuletzt stellen die jungen Verbraucher von heute zugleich die bewussten K ufer von morgen dar, mit deren fr hzeitiger Gewinnung und langfristiger Bindung zur Sicherung der zuk nftigen Unternehmensums tze beigetragen werden kann. Die Erschlie ung des beachtenswerten Zielgruppenpotentials der jungen Generation stellt f r Unternehmen aber eine schwierige Herausforderung dar: Zum einen l sst sich „die Jugend" nicht als homogene Gruppe erfassen. Vielmehr repr sentieren Teenager und junge Erwachsene als Sch ler, Azubi, Studenten oder Jungverdiener mit entsprechend differenzierten Verhaltensweisen ein ausgesprochen uneinheitliches Jugendbild. Dazu pr gen verschiedenste Lebensvorstellungen, Weltanschauungen und Lifestyle-Interessen, die sich nicht selten in rasantem Tempo wandeln, die jungen Menschen von heute. Ein Blick auf die Stra en einer beliebigen Stadt gen gt, um die junge Generation als ein

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838682572
• ISBN13: 9783838682570
• Release Date: January 2004
• Publisher: Diplom.de
• Length: 166 Pages
• Weight: 0.49 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"