Business-to-Business Marketing via Internet [German]

By Daniela Herneth

Inhaltsangabe: Einleitung: In dieser Arbeit wird das neue Paradigma des Marketing, das durch den Einsatz neuer Medientechnologien f r Marketingzwecke entstanden ist, im Mittelpunkt stehen. Die Kunst des Marketing hat sich aus einem Massenmarketingmodell auf Papierbasis in Richtung digitalem, interaktivem und dialogorientiertem Modell entwickelt. In den radikalsten Ansichten wird sogar das Verschwinden von Gesch ftsprozessen auf Papierbasis in diesem Jahrhundert prophezeit. Kommerzielle Transaktionen werden mittels Netzwerken durchgef hrt, w hrend auf Papier basierende Systeme eingestellt werden sollen. Diese Einsch tzungen bertreffen sogar manch radikale Ansichten. Werden die auf Papier basierenden Prozesse auch weiterhin bestehen, so sind sie wahrscheinlich geeignet, von elektronischen erg nzt zu werden. Viele Marketing-Fachleute sehen in dieser Evolution den Vorteil, eine Revolution zu beginnen und die neuen Medien f r eine bessere Kommunikation mit ihren Kunden, Gesch ftspartnern und Angestellten zu nutzen. Mit dem Einsatz des Internet ist es vielen Unternehmen m glich, dem provinziellen Charakter ihres Gesch fts einen globalen Touch zu geben. Der Kunde ist sich indessen viel weniger der nationalen Grenzen und Distanzen bewu t. Wegen der globalen Reichweite gelingt es, mittels Internet traditionelle Marktsegmente, wie das urbane und l ndliche, sowie das lokale und globale zu vermischen. Somit ergibt internationale Kommunikation die grundlegende Facette des Internet und des World Wide Web. Der Inhalt einer Website wird f r Millionen von Kunden zug nglich, E-Mails werden ohne gro en Mehraufwand bei den Telekommunikationskosten ein gro es Publikum erreichen. Cronin behauptet, da das Web geeignet ist, signifikante Vorteile in Form von internem Informationsmanagement, Kundenbeziehungen, Koordination von Projekten und externer Zusammenarbeit zu liefern. Mit dem Wachstum des Internet und dem rapiden Aufschwung des World Wide Web als lebensf higes Medium f r Kommunik

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838625714
• ISBN13: 9783838625713
• Release Date: January 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 194 Pages
• Weight: 0.57 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"