Business- und Marketing-Strategie [German]

By Daniel Gamper

Unter dem Titel "Business- und Marketingstrategie: Verkn pfung, Abstimmung und Interaktion in Theorie und Praxis" wird analysiert, wie diese zwei Strategieformen unterschieden werden und wie die einzelnen Aspekte ihrer Verbindung und gegenseitigen Dialogs konkret ausgestaltet sind. Es wird dargelegt, wie Verkn pfung, Koordination und Abstimmung von Gesch fts- und Marketingstrategie in der Praxis gestaltet sind. Die Ergebnisse zeigen, dass auf oberster F hrungsebene der Unternehmen Gesamtstrategien entwickelt werden, welche sowohl Gesch fts- als auch Marketingstrategie-Elemente beinhalten. Eine explizite Trennung der Strategie ist in der Praxis nur schwer oder gar nicht zu erkennen. Auch auf den unteren F hrungsebenen ist ein kontinuierliches Zusammenspiel beider Bereiche mit fliessenden Grenzen zu beobachten. Basierend auf den Erkenntnissen pr sentiert die Studie ein normatives Modell, welches Unternehmen als Leitfaden zur optimalen Ausgestaltung der Dialogprozesse zwischen den Strategiebereichen dienen soll.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838139054
• ISBN13: 9783838139050
• Release Date: August 2014
• Publisher: Sudwestdeutscher Verlag Fur Hochschulschrifte
• Length: 196 Pages
• Weight: 0.65 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.0" x 9.0"