Bundesligavereine als Marken und Sponsoringpartner: Erfolgsfaktoren für das Fußballsponsoring am Beispiel des FC Schalke 04 [German]

By Sebastian Bottcher and Sebastian Böttcher

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Rolle der Fu ball- Bundesligavereine hat sich in den letzen Jahren in vielen Bereichen stark ver ndert. Im Hinblick auf die sprunghafte Entwicklung der Spielergeh lter sind f r Vereine gute Einnahmequellen lebensnotwendig. Nach der Zerrsplitterung der Kirch Media Gruppe m ssen die Vereine mit weniger Einnahmen durch TV- Gelder rechnen. Neue Einnahmequellen m ssen zwingend erschlossen werden, um wettbewerbs- und berlebensf hig zu bleiben. Diese liegen bei den Vereinen vor allem in der Vermarktung. Erst in den letzten Jahren haben viele Vereine erkannt, dass eine sichere finanzielle Grundlage einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg eines Vereins leistet. Ausgefeilte betriebswirtschaftliche Strukturen, wie bei Unternehmen mit solchen Ums tzen eigentlich notwendig, sind lange nicht selbstverst ndlich. Die besten Voraussetzungen f r einen erfolgreichen Verein hat derjenige, der eine starke, unverwechselbare Marke kreiert und sich klar positioniert. Nur so wird der Verein als Partner f r Unternehmen richtig interessant. Um viele Zuschauer in die Stadien zu bekommen, reicht es heute l ngst nicht mehr aus nur noch ein Fu ballspiel anzubieten. Attraktive Sponsoren k nnen nur gewonnen werden, wenn das Stadion gut besucht ist und der Verein sich attraktiv f r den Sponsor darstellt. Um eine wirkungsvolle Analyse der Markenentwicklung erstellen zu k nnen, bedarf es der Erl uterung einiger Grundlagen, die im zweiten Teil der Arbeit vorgenommen werden. Eingangs werden hier die begrifflichen Grundlagen der aufgezeigt. Nach einer kurzen Erl uterung der Markenhistorie und des Markenbegriffes, wird auf die Bedeutung von Marken im Allgemeinen eingegangen. Abschlie end wird die Methode der Markenbewertung durch den „Markeneisberg" und das „Markensteuerrad" beschrieben. Der zweite Teil von Kapitel zwei ist dem Sponsoring gewidmet. Zun chst wird auf den historischen Hintergrund eingegangen. Danach wird der Begriff definiert und kurz in die Kommun

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838675843
• ISBN13: 9783838675848
• Release Date: January 2003
• Publisher: Diplom.de
• Length: 118 Pages
• Weight: 0.36 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"