BRIGITTE - Ohne Models: Eine explorative Studie zur neuen Kampagne [German]

By Vanessa Helfgen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Forschung und Studien, Note: 2,1, Universit t Augsburg, Sprache: Deutsch, Abstract: "I don't want women bigger than a size 12 wearing my clothes.". Der Designer Calvin Klein spricht nur aus, was in der Modebranche schon lange praktiziert wird: Zwar entspricht Schlanksein schon seit Mitte des 20. Jahrhunderts zum g ngigen Sch nheitsideal, seit Mitte der 90er Jahre verfiel dieses Ideal aber ins Extreme. "Heorin-Chic" hei t der neue Trend. Voraussetzung hierf r: ein knabenhafter, androgyner K rper, der dem eines M dchens am Anfang der Pubert t gleicht. Noch vor 30 Jahren wogen Models rund 8% weniger als die Durchschnittsfrau, heute sind es ganze 23% (Wiener Zeitung,19.02.2010, o.S.).Und dieses Sch nheitsideal ist allgegenw rtig: nicht nur im Fernsehen und auf Plakaten wird einem D nnsein als einzige Erf llung vor Augen gef hrt, auch in Zeitschriften, in der Werbung, in Musikvideos und in B chern. Vor allem Frauen und junge M dchen lassen sich hierbei stark beeinflussen, was sogar soweit gehen kann, dass Krankheiten wie Magersucht und Bulimie entstehen. Frauenzeitschriften spielen bei der Verbreitung des Idealbildes der Frau eine zentrale Rolle. Sie pflegen eine Art Freundinnen-Image zu ihren Leserinnen, indem sie zu allen Lebenslagen beratend zur Seite stehen und der Leserin sagen, was sie tun kann und soll, um dem Idealbild zu entsprechen. "Von der ersten bis zur letzten Seite (...) werden wir immer wieder in unsere verbesserungsw rdigen Einzelteile zerlegt. Dahinter steht die Verachtung des weiblichen K rpers schlechthin." (Roggenkamp, 1984/1985, S.31). "Besonders schizophren erscheint die Doppelmoral in Zeitschriften wie Brigitte, die sich darum bem hen, das Bild der perfekten Hausfrau und K chin mit dem der perfekten schlanken Sch nheit zu paaren" (Deuser, 1995, S.91). Die Zeitschrift BRIGITTE hatte nun genug von diesem Magerwahn und startete im Januar2010 eine neue Kampagne im Heft: "Ohne Mo

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640737369
• ISBN13: 9783640737369
• Release Date: October 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"